Als grafisch vormgever werk ik nauw samen met mijn opdrachtgever aan de vormgeving van de huisstijl. Van logo-ontwerp, briefpapier en brochure tot nieuwsbrief, banner en Powerpointpresentatie. Creatie is voor mij een intern proces dat ik alleen doe en het allerleukst vind. Maar hoe maak ik dan mijn lijfspreuk waar?

De briefing

Achter elk ontwerp zit een visie en een pakket aan wensen van de klanten om aan te voldoen. Zo ontwikkelde ik een logo met diverse huisstijluitingen voor Nathalie Scholtens van Namas administratie. Na een intakegesprek op locatie volgde zwart op wit de terugkoppeling met haar wensen. Haar 15-jarig jubileum naderde en zij wilde haar klantenbestand uitbreiden. Haar logo bestond echter uit een Vistaprint puzzelstukje, dat ze steeds vaker tegen kwam tijdens netwerkgelegenheden. Dat voldeed dus niet meer. Tijd voor een eigen onderscheidend logo dat een professionele afspiegeling is van de waarden van haar bedrijf. Haar uitdrukkelijke wens was een strak modern woordmerk (zoals Sony of BNI).

Tijdens de intake ontdekte ik dat Nathalie in haar vorige leven als ondernemer een grote plus aan kennis en ervaring heeft in de technische branche. Naast administratie, adviseert ze ook over de interpretatie van de cijfers en verwijst ze door bij knelpunten in bedrijfsprocessen bij in- en verkoop. En ze pakt margeberekening, timemanagement en personeelszaken op. Ze werd helemaal blij met de dikke plus die ik in haar werk zag.

In de offertebevestiging heb ik helder omschreven wanneer ik welke ontwerpen aan haar zou presenteren van logo en gekozen huisstijluitingen tot de styling van de website.

Na de ‘go’ om aan de slag te gaan, doe ik eerst onderzoek. Dan begint het creatieve proces, waar ik mezelf als vormgever eerst alle vrijheid geef om te brainstormen en maak ik woordenwolken. Vervolgens maak ik snelle potloodschetsen om het creatieve proces te vertalen in stijl, kleur en lettertype.

De presentatie achterstevoren

Intuïtief kwamen de woorden sparringpartner en wijze buddy voor bedrijven steeds na boven. Daar wilde ik wat mee. In de presentatie bij mij op kantoor nam ik Nathalie mee in enkele doordachte keuzes qua lettertypen en kleurstellingen voor het woordmerk. En eigenwijs als ik ben heb ik mijn gevoel gevolgd en op het laatst naast het moderne lettertype een beeld van een gestyleerde uil gecombineerd met haar eigen energieke kleuren.

Bij de presentatie stond de laatste pagina open van de logo-bespreking die we samen zouden doornemen en zo zag Nathalie de laatste als eerste. Ze was flabberguested. Want in de M zag ze twee ordners. En omdat de uil symbool staat voor haar vader die fervent vogelaar was en van wie ze het administratieve vak heeft geleerd. Voor haar was dit een extra bekrachtiging en kroon op haar werk.

Na akkoord op het logo volgde de tweede presentatie met de definitieve keus en huisstijluitingen. Bij de oplevering van het logo lever ik een overzicht van het logo in PMS-kleuren, full colour, zwart en wit voor drukwerk en ook de meest voorkomende varianten voor digitaal gebruik in RGB compleet met kleurcodes.

De doorontwikkeling van de huisstijl

Zomaar een logo ergens in je project of op je website plaatsen is nog geen huisstijl. Een doordacht design versterkt de expertstatus, door het juiste gebruik van kleuren, fonts, stijlelementen, beeldmateriaal èn jouw tone-of-voice. Aanspreekpunt voor eenduidige uitingen is je vormgever of je huisstijlhandboek.

Ik ben altijd een radertje in het geheel als grafisch vormgever. Ik werk graag samen met leveranciers, voor drukwerk of signing die mijn ontwerpen uitvoeren in goed overleg i.v.m. de technische kant voor een perfecte uitvoering. Daarnaast werk ik met fijne collega’s zoals met de tekstschrijver en voorzie de webbouwer van alle technische info en ontwierp zo de styling van de site www.namasadministraties.nl. Kijk zelf maar…

Meer voorbeelden over zichtbaarheid vind je op ‘Stories’

Lees ook ‘Hoe zit het met het auteursrecht van je logo?’